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成熟的設計師從不提創意,它目的終應指向品牌的價值增長

05-11

  創意設計、創意和創意似乎與設計有著自然的聯系。一個令人震驚的想法很好,但這畢竟是不可能的。有很多好的設計標準,創意只是其中之一。

  要說創意真的那么重要,那就做飛機稿吧。

  但畢竟,設計是一個商業類別。在無拘無束的創造力之前,首先有商業和市場脅迫。戴著鐐銬跳舞是設計的命運。正因為如此,除了創造力,我們還應該更加關注設計的成熟度,以判斷一個設計是否好。

  在市場上,成熟的設計可以持續更長時間。

  什么是成熟的設計?

  一種成熟的設計,進入貨架后,消費者可以體驗流暢,沒有認知歧義。

  一種成熟的設計,在推向市場后,可以持續使用10多年而沒有改變。

  成熟的設計可以在應用后滿足產品定位,促進產品銷售。

  一種能系統展示產品核心的設計,是產品戰略的一部分,是不斷為品牌帶來價值的成熟設計。

  不變的好處是顯而易見的:降低企業成本,多年重復可以形成品牌記憶,給消費者留下印記。廣告的本質是:長期重復一個簡單的詞。產品包裝記憶,也是如此。

  市場一直在變化,有時以不變應對一切變化是合適的對策。

  從商業邏輯的角度來看,品牌名稱或商品名稱是核心,而包裝則以宣傳口號取代了商品名稱的位置。對于企業來說,這種包裝不能形成消費者的記憶,浪費品牌傳播的機會。

  從表達形式來看,色彩關系沒有層次,無法形成貨架重力。主色調的選擇不嚴謹,充滿土氣。如果亮度沒有打開,黃色搭配很難吸引消費者。

  沒有品牌邏輯,沒有市場意識,沒有藝術修養,沒有表達能力,這種設計不能突出產品的質感,是不成熟設計的綜合性能。而這種設計,在網絡材料中,無法復制。在市場上,它很受歡迎。

  這也是500元和5萬元設計費在設計市場上的區別。真的值這么大的差距嗎?當然值。后者是促進銷售的營銷工具,是品牌建設的元素之一,而前者只是印刷容器。

  畢竟統貨和定制是云泥的區別。

  此外,成熟的設計有可能成為經典。場景設計一般只針對某一時期的營銷目的,會適當偏離品牌主軸,激發一定的市場關注度。后,還是需要回歸成熟的設計本身,這是品牌表現的主要途徑。

  因此,對成熟設計的理解可以概括如下:

  1.符合產品屬性

  2.風格突出

  3.主題鮮明

  4.整體性好

  5.高顏值不媚俗

  其中,我特別提醒大家注意兩點:符合良好的產品屬性和完整性。這是在系統思維的指導下進行的設計。它與創造力無關,但反映了設計的商業意識。它也是一個成熟設計師默默潤物的力量表現。它們都是設計。成熟的設計往往首先考慮的不是創造力,而是合理的商業和市場。

  許多設計師總是認為所謂的大想法,事實上,這是一種投機。沒有市場意義的想法是自我嗨,無論多么好看,都是無用的。在商業設計的基礎上,賦予創意性能,這是一個獎勵項目,也是一種催化劑,可以加速提高品牌影響力。

  正確的解鎖方法是穩中求變。經典,永不過時。

  對于企業來說,無論是包裝設計還是品牌升級,首先要考慮的不是創意,而是能否提供成熟的思維方案。這種成熟并不意味著設計有多完整,而是考慮是否嚴謹,性能是否合理。

  思維先于表現,我們設計的目的終要指向品牌的價值增長。

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